互联网媒体广告的今时今日
“互联网媒体”又称“网络媒体”，就是借助国际互联网这个信息传播平台，以电脑、电视机以及移动电话等为终端，以文字、声音、图像等形式来传播新闻信息的一种数字化、多媒体的传播媒介。互联网媒体相对于早已诞生的报纸、广播、电视等媒体而言，又是“第四媒体”。从严格意义上说，互联网媒体是指国际互联网被人们所利用的进行新闻信息传播的那部分传播工具性能。
基于以上对互联网媒体概念的界定，鉴于“国际互联网”、“因特网”和“网络媒体”等不同称谓之间实质上存在着一定的差别，我们主张分语境使用，在计算机与信息科学领域上及社会日常生活中，可以使用“因特网”；而在新闻信息传播领域，则以使用“互联网媒体”为宜，也可称为“网络媒体”。
现今的互联网媒体广告，在国内主要是Google、百度、Vogate 宏界、阿里妈妈等。而作为业内的代表，纵观整个广告市场，电视、平面媒体的增长率在下降，杂志因为总类增多增长了，户外和Radio增长了，互联网广告、户外电视（分众的）增长迅速。广告主的注意力在转移。那么，如何让互联网媒体更像互联网媒体，而不是单纯的像传统媒体一样，固定住广告位，这样永远也无法打败传统媒体。我们需要充分发挥互联网媒体的特性：
1、互联网媒体与传统媒体不同——可监测、可评估、可优化
*可监测——用户量、曝光、点击、分布、用户接触广告后的去向，这些都是互联网广告比传统媒体有优势的地方
*可评估——传统媒体的效果评估是事后评估，而且缺乏准确性。互联网广告能够随时随地让客户度量（CPM、CPC、CPA……），因此， 互联网广告的销售方式应当和传统媒体有不同
*可优化——可以评估就有了优化的可能，更换广告素材、投放方式的改变成本远低于传统媒体
2、互联网媒体应该是一种个性化媒体
*不同于传统媒体上所有人阅读的信息都是一样的,互联网媒体是一对一传播的媒体，完全可以通过定向、追踪等方式找到你的目标用户 进行营销，让不同的用户看到针对他的不同的内容（包括广告）
3、互联网媒体具有互动性
*传统媒体对用户是单向的传递信息，互联网可以充分发挥互动的特点，尤其是品牌在从建立知名度到建立和目标用户的特殊关系的营 销阶段。
*广告就是要“变态”——改变目标用户对品牌的态度，这就强调深度沟通，体验式的营销(如在游戏中给予用户更多体验）
*如何做互动？让用户拥有主体地位。让用户感到，是在创造品牌，经历事件，感受品牌（假如姚明为锐步做的广告不是在电视上播放 ，而是放到互联网上，让用户去扮演他，经历他在NBA的成长，看是 否能够像他一样通过自己的努力成为superstar？这样也许能够给用 户带来更深刻的品牌体验）。
而一些互联网媒体广告更是在开创一些新的套路和局面，Google开始瞄准国内的中小企业市场，百度继续与google分庭抗礼，阿里妈妈依附在baba之下，也越做越大，而还有一个Vogate 宏界，这个学习并引进国外最先进的内关关键词技术的广告技术供应商和代理商更是给国内的互联网媒体广告注入了一股新鲜血液，Vogate所提倡的就是微门户型的Micro Portal 这是个以上万网站串成的网络联盟阶层正在隐隐爆发其潜在的能量，Vogate集合了预搜索、多维度视窗，而不仅仅只有Banner（贴在网页上的报纸），而且属于全新的网络“房地产”—填海造路般摸索出一条路径，比如现在首开先河的游戏频道的内置搜索，这种广告应该说都是信息化的广告而且都是为用户和站长量身定做，在这一点上很是体现在Web2.0时代抓好诚信体系和支付体系后以客户为核心的忠实理念，而现阶段Vogate的微门户—Micro Portal的提出，作为页面内的内置页面，供用户的选择度更为加强。
互联网媒体作为第四媒体，已经现露出狰狞本色，大有吞下传统媒体的气势，虽不知道互联网媒体何时可成为第一媒体，而其现在的网络广告已经对诸多品牌的营销起到越来越重要的作用。
